۴-۲)تحلیل توصیفی داده ها…………………………………………………………………………………………………………………………۸۹
۴-۲-۱)جنسیت پاسخدهندگان……………………………………………………………………………………………………………..۸۹
۴-۲-۲) سن پاسخدهندگان………………………………………………………………………………………………………………………۹۰
۴-۲-۳) وضعیت تحصیلی پاسخدهندگان…………………………………………………………………………………………………۹۰
د
۴-۲-۴) وضعیت تأهل پاسخدهندگان ……………………………………………………………………………………………………۹۱
۴-۲-۵)وضعیت درآمد پاسخ دهندگان……………………………………………………………………………………………………۹۲
۴-۲-۶)پارامترهای اماری سؤالات پرسشنامه………………………………………………………………………………………….۹۲
۴-۳)آزمون مدل و فرضیات تحقیق………………………………………………………………………………………………………………۹۶
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱)مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………………………………..۱۰۲
۵-۲)نتیجه گیری………………………………………………………………………………………………………………………………۱۰۲
۵-۳)نتیجه گیری از فرضیه اول…………………………………………………………………………………………………………۱۰۳
۵-۴)نتیجه گیری از فرضیه دوم…………………………………………………………………………………………………………..۱۰۴
۵-۵)نتیجه گیری از فرضیه سوم………………………………………………………………………………………………………….۱۰۵
۵-۷)پیشنهادها
۵-۷-۱)پیشنهادهای کاربردی……………………………………………………………………………………………………………۱۰۸
۵-۷-۲)پیشنهادها برای تحقیقات آتی………………………………………………………………………………………………۱۰۸
( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )
فهرست منابع
منابع فارسی………………………………………………………………………………………………………………………………………………۱۱۰
منابع انگلیسی……………………………………………………………………………………………………………………………………………۱۱۳
ه
فهرست شکل ها و نمودارها
۲-۱)رابطه بین برند و محصول،(کاپفرر۲۰۰۸)…………………………………………………………………………………………….۱۴
۲-۲)مدل دو بعدی قدرت درونی و خارجی برند،(برمن و همکاران۲۰۰۹)…………………………………………………۳۳
۲-۳)چارچوب مفهومی ارزش ویژه برند/ارزش برند(راگیو و لئونو۲۰۰۷)…………………………………………………….۳۶
۲-۴)منابع درگیر در ارزش های برند براساس مدل چرناتونی۲۰۰۲٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۵۰
۲-۵)مدل شکاف هویت-شهرت مدیریت برند هریس و چرناتونی۲۰۰۱٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۵۲
۲-۶)ارتباطات میان منابع برند سازی داخلی و عملکرد(هریس و چرناتونی۲۰۰۷)……………………………………۵۳
۲-۷)مدل بورمن و زپلین۲۰۰۵٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۵۶
۲-۸)مدل مدیریت داخلی بورمن و زپلین۲۰۰۵٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۶۰
۲-۹)مدل برند سازی داخلی پانجایسری و ویلسون۲۰۰۹٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۶۱
۲-۱۰)مدل پیشنهادی بر اساس تحلیل داده های کیفی پانجایسری ویلسون۲۰۱۱٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۶۶
۲-۱۱)مدل بامگرت و اسچمیدت۲۰۱۰٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۶۷
۲-۱۲)مدل تحقیق سید جوادین و همکاران۱۳۸۹٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۶۹
۲-۱۳)مدل تحقیق هادیزاده مقدم و همکاران۱۳۹۱٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۶۹
۲-۱۴)مدل تحقیق عزیزی و همکاران ۱۳۹۱٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۷۰
۲-۱۵)مدل تحقیق اثناعشری۱۳۹۰٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۷۰
۲-۱۶)مدل مفهومی تحقیق…………………………………………………………………………………………………………………………۸۱
۴-۱)مدل اولیه تحقیق به همراه مقدار T-Valueهرکدام از مسیرهای مدل……………………………………………..۹۷
و
۴-۲)مدل اولیه تحقیق به همراه بار عاملی هر کدام از مسیرهای مدل………………………………………………………۹۹
۵-۱)مدل تأیید شده تحقیق……………………………………………………………………………………………………………………….۱۰۷
فهرست جداول
جدول ۲-۱) دسته بندی عوامل منهرت و ترز ۲۰۰۸ و چرناتونی و کوتام۲۰۰۶٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫٫۶۷
